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刘斌,设计师,远麦文化,演员,心得封面
23/11/13 PM 05:01:10
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每当遭遇到不同的提案,设计师往往需要扮演不同的客户(行业)角色,无论身心力求进入故事,起码是一种情感的成功代入,才能真正做好一次设计。
所以,我们其实是一名演员。
大概一年前,我就开始思考这个问题,慢慢在设计师与演员之间找到越来越多的共通点。
经纪公司与设计公司
市面上的设计公司(广告公司),其实好比经纪公司,某程度上他们主要靠自己养着的演员来挣钱,当然公司还有诸多的职位与员工,他们好比各种美指、灯光、服饰设计,场记等等,主要辅助演员与导演。
而有几个核心的岗位,我大概梳理对应了一下:业务就是经纪人,他们负责找客户,包装演员与及报价,老板是监制,负责调节各种关系,而客户的构成复杂一点,首先他们是编辑或者说剧本,同时又是观众跟投资方,主要职责是提供需求与负责验收。大家就好奇了,那导演是谁?其实导演就是设计总监一类的人,他们负责指导演员演绎好剧本,同时给予技术上的指导,所以其位置就非常重要,有一个牛逼的设计总监对于作品的质量提升是至关重要的,例如张家辉就是跟杜琪峰合作了四部电影之后,一改往常的戏路,大器晚成,实现影帝大满贯。由此演艺圈流传的演而优则导这句话,也符合了设计圈的状况。当然有些小型公司并没有总监,那往往只能自导自演。关于小型公司,我们可以引入另一个话题,关于戏路与片种。
片种与戏路
国内一直缺乏自主大型的设计公司,很多我们熟知的4A其实大部分是舶来品。
所以国内设计公司以小型居多,为啥有这种状况是有一个具体原因的,关于这个原因笔者打算另外写一篇文章来分析。
小公司最常见的问题当然是身兼多职,文员要搞卫生人事要修电器一类。所以几个人就要撑起一堆事,在此类公司的演员(设计师)就必须要戏路广,因为公司往往为了营收与生存,必然会承接各种各样的烂片、小制作甚至露毛片。
所谓桐油瓶子装桐油,不必过多愤慨,因为身处小公司的演员通常刚刚入行或者,注意这个或者,是一些进入行业多年但是碍于资质、自我意识等问题一直没啥演技进展及大型演出机会的甘草演员,于是行业中大部分的烂片与露毛片就由他们来消化。
其实还有一个现象,就是土豪客户们对设计的认识是很模糊的,他们甚至无法区分到做IT与做品牌甚至做室内设计的区别,加上他们给了钱之后变爷爷的作风,与及经纪人(业务)见钱双眼发光毫无原则的观念,最终配合上监制(老板)客户虐我千百遍我待客户如初恋的宗旨,做一个网站分分钟要附送logo设计,宣传文案等各种额外服务。卧槽,所以大部分国内设计师无法不戏路广,该做不该做都略懂了。
但其实换一个角度来想,这些公司也蛮适合成长或者养老。
甘草演员与影帝之路
这将是文章比较核心的部分,打算较大篇幅来叙述一下。
一但你进入了演艺圈(设计圈),无非就是四条路:
其一,不是做了影帝就是走在做影帝的路上,为影帝奋斗终身,变成大师。
其二,由满腔热忱充满斗志的行业新血慢慢碍于各种客观因素主观努力而发展为郁郁不得志默默无闻充当行业绿叶的甘草演员,了其一生,找机会拿终身成就奖;
其三,因为具备一定实力与某些特色发展为明星级演员,受市场青睐,捞金大王。
其四,转行。
不用我多说,大家也清楚一跟三始终都是少数的,大部分的从业人员都走在二跟四的路上,而行业的大部分愤青也出自这个队伍,于是离开的离开了,剩下的一边埋怨一边谋求另外两条道路。
如果我们认可了这四条路的定义,那么可以研究一下如何突围而出。
将设计师比作演员,除了生存环境的类比,更重要的是成长方式可以很接近,演员在演不同的戏,设计师在做不同的提案。彼此都能在这个过程中体验到不同的人生,其他人并不清楚,但是我总能在服务不同行业的客户时找到生活体验的趣味,他们有家具有地产有化工有服饰有互联网…做他们的服务就等于要熟悉他们的行业,于是在了解的过程就产生了体验与阅历。当然,这过程也是有苦逼有郁闷,但是能否苦中作乐是一项很重要的生存技能,不然不管如何转换行业,你都将是其愤青的一员。再者,如果设计师做提案时候没有我刚刚叙述的过程,也许你一辈子只能沦为一个美工,因为你由此至终都没有入戏。
于是就理所当然的没有成长,没有思想,没有气质。
第二个部分是设计师应该像演员一样被包装与被营销,略有区别的是,这个营销更多由设计师自身来担当而并非像演员的经纪公司(设计公司)。
在电影界,影帝或者明星基本上能跟票房划上等号,他们做到了将自身技能最大价值化。这相信也是大部分设计师梦寐以求的状态。
首先我们得承认一个事实,就是影帝不是单靠努力就能做到的,像文学界评价鲁迅:不是写多少文章就能赶上。确实存在一些天赋、特质、际遇等等因素。所以第三条道路显得更为实际一点。
在这条道路上国内已经有几个设计师走得非常成功,具体是谁行内应该都知道,行外的看官我说了也白说,过程中,有决定性几点,这几点将值得设计师借鉴:
其一,是实力,做演员首要的就是演技,这点应该不用多说的了,这也是根本与命脉,不然容易往浪得虚名的境况发展。
其二,有思想,个人认为设计师发展到某一个阶段必然要形成一套自己的思路、风格或者方法,我统称为思想。因为思想将决定了你有了自己的流派并标识了自己与他人的不同,这就具备了被营销的首要基础,营销无非就是推广自己的思想为人熟知并接受,从而转化为商业价值。
其三,有形象,这个东西一直被人忽视,作为一名设计师,就算不能归纳到艺术行列也起码是文化人,所以有一个形象非常重要,并大大有助于自身的宣传。有形象并不代表就是帅,那是大错特错的理解,有形象应该理解为有性格、气场与品味。就像黄秋生、梁家辉与吴镇宇一类,真的说不上帅,但是很有味道,很有魅力。所以着手建立自己的形象显得非常重要。
其四,有手段与意识,社会上充斥着太多伪成功学,总叫人诚信、勤快就能成功。老实说来,这些只是底层与基本的东西,最关键还是在于权谋。就是我要说的手段与意识,这一块涉及内容繁多,例如如何制造争议、如何标新立异、如何负负得正、如何借力打力....笔者也打算独
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